La principal razón para medir el ROI (Return On Investment) o retorno de la inversión de un evento radica en calcular la diferencia entre el gasto y lo ganado. No obstante, los resultados son importantes para mejorar los eventos en el futuro. Por ello, este indicador muestra cómo deberíamos afrontar el proceso de planeación la próxima vez.

Algunos marketeros se quejan de que el retorno de inversión de un evento (ROI) es difícil de medir. Sin embargo, con un poco de planeación anticipada, la medición de los…